Grün boomt – neue Lust aufs Gärtnern

zu Jeddeloh: Pflanzen werden Markenbotschafter

Ivonne Solbrig

Draußen sein und zugleich abgeschottet von anderen Menschen: Zu Corona-Zeiten kann sich jeder glücklich schätzen, der einen eigenen Garten hat. Gerade als andere Freizeitaktivitäten nur eingeschränkt möglich waren, haben sich viele in die Arbeit im grünen Wohnzimmer gestürzt. Der Boom auf Kleingartenparzellen in Großstädten war noch nie so groß wie in diesem Jahr. Diese neue Lust aufs Gärtnern wird auch nach der Corona-Krise anhalten und bietet gute Perspektiven für Gartencenter.

Wie die Ameisen stürmten auch Menschen in Gartencenter, die wahrscheinlich noch nie in ihrem Leben einen Spaten in der Hand gehalten und auch nur wenig Ahnung von Pflanzen haben. Es wurde alles gekauft, was gefällt. Diese jungen Wilden gilt es nun langfristig einzufangen mit einfach verständlichen Themen und Konzepten, die Licht in den doch manchmal unübersichtlichen botanischen Dschungel bringen. Vor allem das Naschobst, stadtklimafeste und kompakte Pflanzen für den Citygarten und pflegeleichte Gehölze, die auch ohne den perfekten grünen Daumen funktionieren, sind stark nachgefragt.

Die Marke BrazelBerry® hat in diesem Jahr außergewöhnlichen Nachwuchs bekommen: Vaccinium corymbosum ‚Perpetua‘ ist die weltweit erste Blaubeere mit Doppelernte. Während viele Blaubeeren im Spätsommer ein wenig nachblühen und im Herbst an den Spitzen des neuen Wachstums ein paar Früchte hervorbringen, produziert ‚Perpetua‘ auf 12-16 Nodien neues Wachstum. Nach der ersten Ernte im Hochsommer blüht diese Vaccinium ohne Winterruhe erneut auf und setzt abermals Beeren an. Die tiefblauen Früchte sind klein, süß und aromatisch. Ähnlich wie die anderen BrazelBerry® Sorten wächst die vasenförmige ‚Perpetua‘ schön kompakt und hat Zierpflanzencharakter. Das glänzende, dunkelgrüne Laub verfärbt sich im Herbst wunderschön rot.

Den Trend zum City Gardening bedient die Baumschule erfolgreich mit der neuen Vaccinium angustifolium BerryBux® im 10,5 Kulturtopf. Die Mini-Blaubeerpflanzen sehen mit ihren extrem vielen Blüten im Frühjahr nicht nur dekorativ aus und machen eine gute Figur im Balkonkasten, sondern locken auch Bienen an. Außerdem sind die Pflanzen eine Alternative zur traditionellen Buxhecke. Denn wie der Name schon verrät, sehen sie dem Buxus zum Verwechseln ähnlich.

Bestens für den Citygarten eignet sich auch der neue Star im Rosensortiment von Baumschule zu Jeddeloh Pflanzen. Die Zepti-Rose. Es handelt sich dabei um eine Kreuzung aus der besten Knock Out®- Sorte und einer endlos blühenden Zwergrose. Sie sieht aus, wie gemalt mit ihren vielen roten Blüten, die Blätter glänzen in Dunkelgrün – ohne Flecken, ohne Rost und andere Rosenkrankheiten. Und sie ist durch ihren kompakten Wuchs auch bestens für den Kübel geeignet. Jetzt gibt es die beliebten Rosen auch als Stämmchen.

Poquito Buddleja: Zwerg-Schmetterlingsflieder für Balkon & Terrasse

Ab Frühjahr 2021 bietet das Unternehmen auch endlich ein Sommerflieder, der seine Köpfe nicht hängen lässt: Bei den neuen Poquito® Buddleja handelt es sich um kugelig wachsende, sehr kompakte Neuzüchtungen, die eine tolle Figur im Kübel und Gartenbeet machen. Die aufrechten, wunderschönen Blütenrispen ziehen Schmetterlinge magisch an.

Die Botschaft der Pflanze: Kontinuität schafft Vertrauen

Bei den Neuheiten von zu Jeddeloh Pflanzen geht es immer auch um mehr: Die Pflanzen sind stets in Konzepte eingebunden und werden zu Markenbotschaftern. Damit diese Gesamtpakete nachhaltig erfolgreich sind, setzt das Unternehmen auf professionelle Markenführung. Das bedeutet nicht, ein Produkt kurzfristig durch hohen Werbedruck zu puschen, sondern es langfristig als Marke in den Köpfen der Kunden zu verankern und Vertrauen zu schaffen – und zwar durch kontinuierliche Maßnahmen. Dazu zählt zum einen, dass sich die Marken-Produkte am POS sichtbar von Aktions- und Standardware abheben – durch ansprechendes Werbematerial wie bedruckte Europaletten-Hussen und Infotafeln. Zum anderen müssen die Markenstärken aber auch auf allen Kommunikationskanälen kommuniziert werden: in Hobbygartenmagazinen, Frauenzeitschriften und Tageszeitungen, in Gartenblogs und sozialen Medien wie Facebook und Instagram. Für Marken wie BrazelBerry® und Endless Summer® erzielt die Baumschule jährlich mehr als 300 Veröffentlichungen mit etwa 20 Millionen Lesern in Deutschland.